微平台 大市场

　　微平台是网络平台的一种，微营销即基于微博、微信等平台进行的营销推广，是指企业在网上建立的企业微博和微信公众账号，并通过这些平台宣传企业文化、推广产品，甚至促销等活动。微营销仍然是一种网络营销方式，因其简短、快捷等特点，很可能成为下一轮商战的重要战场。

　　微博、微信，是当下的潮物。据统计， 截至2013年3月底，新浪微博注册用户数达5.36亿，其中日活跃用户数达4980万，76.5% 的新浪微博日活跃用户使用移动终端登录微博。而腾讯，截至2012年底，其微博注册账户数即达到5.4亿，日均活跃用户数超1 亿，截至2013年1月15日晚，腾讯微信用户已达3 亿。

　　如此庞大的微博、微信用户数量， 其对任何一种内容的宣传都可能引起绝对的重视。对企业来说，即使某种商品的受众群体中使用微媒体的人数相对较少，哪怕只有0.1%，也有将近110万的潜在客户，数目相当可观。

　　目前，微博和微信都推出了扫描二维码关注企业公众账号的功能。通过这项功能，户外广告、纸质媒体广告等线下推广，企业网站、互联网媒体宣传等线上推广以及微博、微信等移动客户端微推广可以有效地连接起来，形成一张线上线下全面覆盖的推广网。比如，红木家具企业可以在传统的纸质媒体上，印上微博和微信公众账号的二维码，微博和微信再放上企业网站链接，对该企业有兴趣的消费者可以直接扫描二维码关注该企业微博和微信公众平台，再点击微博、微信的网站链接即可进入企业网站了解更多产品的详情，使线下推广与线上推广巧妙地结合。可见，微推广作为连通线下推广和线上推广的桥梁，值得红木家具企业重视并运用。

　　企业、客户频互动

　　目前许多企业纷纷试水“微”营销，且大都取得了不俗的成绩。在2011年十大成功微博营销中，通过微博，凡客还举办了抢楼送周年庆T恤、参与铅笔换校舍活动、1元秒杀原价888元衣服、邀请姚晨和徐静蕾就 VANCL产品进行互动。甚至凡客诚品的广告语也被众多粉丝用“凡客体”拿来造句“盖楼”，短期内便将品牌有效传播到终端客户面前，引发了业界关于“什么是创意互联网营销”、“凡客式营销为何能成功”的大讨论。

　　此外，一家受众面相对较小的品牌紫砂壶也在微博上取得了成功。该紫砂壶品牌每天会在微博上搜索与紫砂壶相关的话题，一旦搜索到潜在客户就加入并且开展对话，提供对方需要的信息，并在微博上发布企业相关动态以及有关紫砂壶的产品知识、泡茶学问等。他们通过微博积极与粉丝互动，拉近距离。靠这样的积累，其品牌影响力逐渐扩大，拥有的粉丝数逐日增加。在这些粉丝中，有的最终购买了它的产品，有的申请做了它的品牌代理。该品牌通过扎实的互动，成功将潜在客户转化成了忠实客户。

　　这两个品牌的成功给我们作出了示范。分析他们的成功做法，将找准营销对象、邀请互动、活动组织、自我宣传等有效结合成就了他们的品牌。

　　然而与成功上演微博营销案例的品牌紫砂壶相比，红木家具的受众群体同样相对较小，且产品价格偏贵，想迅速取得成功似乎并不容易。

本文转载自腾讯网▪亚太家居