通过展会，红木家具企业可以展示自己的品牌，借记进行市场调查，并在这个人流、物流、资金流、技术流、信息流高度集中的环境里，使企业形象变得更突出、更高大。在展会布置上，运用装修技巧，可以更准确地传递企业文化，传达红木精神，进而把握市场需求，获得市场认可。故此，在展会上，企业应该更多地重视“装”。 

       从上世纪80 年代起步至今，中国会展经济急剧扩张、迅猛发展，日益表现出规模化、品牌化、专业化、国际化等特点。在此背景下，红木家具展会也突飞猛进，已然成为红木家具行业的一支生力军，在提升优势红木家具企业、搭建行业内交流合作平台、加速红木家具产业转型升级等方面的作用越来越明显。如何在众多展会中做出明智的选择?又如何在众多参展企业中脱颖而出?这些需要企业审慎思考。

　　乱花渐欲迷人眼

　　我国现阶段的家具展会大体可以分为专业类展会和综合类展会两大类。无论是何种类型的展会，都为红木家具企业搭建了优质高效的交流、合作平台，集中展示了最前沿的红木家具成果及优质红木产品，为红木家具产业发展壮大提供了广阔的市场空间，有力地推动了我国红木家具产业发展。

　　由于红木家具展会起步较晚，还处在探索、积累经验的初级阶段，也还存在一些不可忽视的问题：红木展会小、散、乱的现象比较突出，缺乏有规模、上档次的会展品牌，这已成为红木家具展会经济发展的瓶颈和制约。在一些红木家具类展会上往往能看见这样的尴尬局面：观众热情度不高，参展企业积极性不够;小、散、乱的展会耗费了参展企业的精力、财力，但是不参加又唯恐丧失可能的商机，展会成为商家的鸡肋，导致展览效果大打折扣。

　　企业在参展前需要对展会的筹备情况做详细的、多角度的了解，特别是对主办单位的办展资质、组织能力、业界口碑及历次展会效果做深入了解，以免花费大量人力、财力、物力却收效甚微。

　　参展非常有必要

　　企业也不能因为需要做大量的前期工作而因噎废食，干脆选择不参展。展览对于企业品牌塑造，新品推广是很有助益的。

　　另外，展会还具有上下游经济辐射，新信息传播，进行文化教育，宣传人文理念，促进交流合作等基本特征，能有效促进经济发展。同时，红木家具展会具有联系、交易、整合营销、调节供需、技术扩散、产业联动和促进经济一体化的作用，更能有效促进红木文化的传播和推广，对企业塑造品牌，发挥企业影响力，推广企业的品牌形象，展出新品和进行业内交流都有着非常重要的意义。

　　那么，红木家具企业如何利用展会塑造品牌形象?一是靠质量，二是靠宣传。企业的形象往往比商品的价格在消费者的印象中更为重要，参加展会是红木家具企业完整形象与消费者零距离接触、沟通、了解的有效途径，它的性质具有直接性，这就要求企业必须在最短的时间内给参观者留下最深刻的印象。

本文转载自亚太红木网