明红堂：探寻仙作源流，推广红木文化

文/苏成龙

　　上榜理由：明红堂成立以来，就致力对文化的挖掘，善于利用传统精髓，将文化贯穿于品牌塑造的全过程当中，走出一条精品的红木之路。在明红堂看来，销售红木家具，不仅仅是销售器物本身，更是在传承仙作红木文化，传播中国传统文化。明红堂发源坝下，扎根厦门，通过开辟红木专栏，参展文博会，亮出文化牌。并结合当地闽南习俗，开展一系列的文化营销，在经营中逐步形成文化品牌效应，成功地俘获了万千客户的心。正因为明红堂不遗余力地宣传仙作文化，为人们口碑称道，当选为仙作年度文化品牌。

　　溯源历史，发掘仙作文化内涵

　　“一幅《听琴图》，千年仙作工。”明红堂自成立以来，就致力于对仙作红木文化的挖掘。明红堂创始人之一蔡朝忠，自身就是仙作祖师蔡京的后裔（坝下蔡厝人），同时又以画家身份，挖掘仙作红木的内涵和底蕴。创始人之一的李明任，作为仙作红木独立观察人，通过杂志报纸发表文章，从仙作溯源到未来展望等，都做出过独具特色的评析观察。明红堂对起源文化的深挖，复兴了 “仙作”古典家具文化，在文化上贡献了明红堂的一份力量。

　　艺术表意，文化赋形

　　一直以来，明红堂坚持在家具中融入文化，通过赋予家具深刻而丰富的文化内涵，构建明红堂清晰的品牌定位，以此在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。明红堂出品的家具有一个特色，就是不同的家具有一个同样的主题线索在延续，通过艺术表意，文化赋形，融入许多美好联想和隽永记忆。如针对红酸枝材料颜色变化可从红色到黑色的特点，制作了一系列的红酸枝“红黑配”文化家具，形成红酸枝家具不同于黄花梨、紫檀的独特文化魅力。这种做法不是偶然，而是明红堂慢慢沉淀，努力坚持的品牌主张，它对艺术的追求以及对文化的演绎，已烙刻在骨髓里。

　　宣扬仙作，推广红木文化

　　文化是软实力，打造它、推广它却需要下硬功夫。任何一种艺术，藏诸深山，绝对会蒙尘不为人所知。作为仙作中的一员，明红堂一直希望在中国打响仙作品牌，为此在《厦门晚报》开辟两个红木类连载专栏：《明白红木》和《家有红木》，介绍红木家具的用材、工艺、型制、神韵等，深入浅出地普及红木知识及仙作魅力，告诉消费红木的优越和仙作的魅力，让众多不了解红木的人读懂红木，让许多喜爱红木的人爱上仙作。与此同时，在对外宣传上，明红堂不作画册，而是花大精力，为红木爱好者量身编辑一本《家有红木——红木家具选购与保养》书籍，另辟蹊径开展红木文化推广。在第四届海峡两岸文化产业博览会上，参展的明红堂红木脱颖而出，吸引了众多的红木爱好者参观，精致脱俗的雕刻工艺、富有中国传统文化的古典家具得到了众多参展者的一致赞叹与认可。

　　为了更好地推广仙作，明红堂结合厦门习俗宣传红木文化，将红木与闽南民俗共融，开展中秋博饼，并在活动中进行红木知识有奖问答。明红堂还在店内专门成立“红木文化书吧”，陈列有关红木、家具、收藏类书籍，展示经南京林业大学木材研究所鉴定的国标33种全部红木原木木样，以让消费者和红木爱好者更深刻理解“明红堂”三字的深意——明明白白红木，堂堂正正做人。

　　见微知著，可见一斑。通过明红堂的不懈攀索，文化带来的品牌裂变效应日益显现，成为企业加快发展的精神动力和智力源泉。相信在不远的将来，必将携手更多的仙作企业一同向文化的深层境界进发，共同营造出一派姹紫嫣红的文化品牌景象。

本文转载至《古典工艺家具》2011年第12期